맥주 선택기준은 우리가 예상했던 대로 제품의 내재적 속성보다는 감각중심의 브랜드 로열티가 가장 중요한 요소로 작용할 것 같다.
@ 하이트신제품SWOT 분석
STRENGTH
OPPORTUNITY
- 최고경영자 신제품개발의지
- 최신설비도입
- 암반천연수 보유
- 최고경영자의 마케팅도입
- 경쟁사의 페놀사태로 기
맥주주식회사 창립
(박승직, 김연수, 주주로 참여)
1948. 2. 27 상호를 동양맥주주식회사로 변경,
상표를 “OB맥주”로 변경
한국 최초의 맥주, 가장 긴 역사
→ 브랜드 인지도 높음
1996년까지 맥주시장 부동의 1위
낙동강 페놀유출 사건
→ 하이트맥주에게 시장 1
맥주에는 여러 가지 종류가 있는데 그 중 스타우트, 포터, 람빅 맥주가 대표적인 상면발효맥주이다.
<표1-3.1 상면발효맥주의 종류와 특징>
맥주종류 색/농도 특징
스타우트 맥주 옅은색 향이 강하고 색이 아주 진한 맥주.
아일랜드의 기네스사에 의해 처음 생산 되었으며 국내에서는 하이트맥주에
개발하고 유통시키기에는 자금력이 부족했다. 이로 인해 비타 500의 출시는 굉장히 큰 위험부담을 가지고 있었다. 신제품을 개발하고 이를 생산, 유통, 촉진시키는 과정까지는 후발업체의 경우 더욱더 많은 자금이 소요되는 것이 사실이다. 이러한 자금상의 열악한 기업내부 환경으로 비타 500 출시 후
사람들의 취향에 적절한 맥주가 주류 시장에 나타나기 시작 하였다. 그 이후 맥주 시장은 주류 시장 가운데서 중심적인 자리를 잡게 되었으며, 시장의 범위는 계속 확대 되었다. 우리는 그 맥주 시장 가운데서 눈부신 발전상을 보여준 '(주)하이트(구, 조선맥주 주식회사)'에 대해 관심을 가지게 되었다.
경영학적 요인이 되었다.
마찬가지로 성공하는 기업이 되기 위해서는 그 기업만이 갖는 성공의 요소가 필요하다!!
인적자원관리부문 – 휴렛 팩커드(HP)
인적자원관리란?
종업원의 잠재능력을 최대한으로 발휘하게하여 스스로
최대한의 성과를 달성하도록 하며, 그들이 인간으로서의
만족을
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
1. 서론
세계는 점점 글로벌화 되어가고 거의 모든 산업에서 세계적으로 경쟁력 있는 몇몇 기업만이 생존하는 실정에 놓여있다. 이에 7조는 많은 산업들 중 맥주산업에 대해 관심을 가지게 되었고 맥주산업을 이해하는데 필요한 기본적 상식과 세계적인 맥주 회사들에 대해서 조사하고 맥주산업환경
개발의 컨셉을 재정비 하였다. 2000년대 초반은 일반 소비자용 디지털 카메라 시장이 새로 열리는 시기였다. 캐논은 결국 소비자에게 어필하기 위해선 지금 경쟁사에게 뒤쳐지더라도 소형, 간편, 고품격이라는 컨셉을 가져가야 한다고 판단하였다. 이런 컨셉을 고수한 캐논은 ‘IXY DIGITAL’을 출시하면서